近日，宝宝巴士（福建）网络科技有限公司因在旗下儿童App发布低俗广告，被市场监管部门罚款30万元，没收违法所得3.68元。此次行政处罚实为去年引发家长抗议的“儿童App现成人广告”风波定性。当时，宝宝巴士公司发布致歉及整改声明，称相关广告系第三方平台接入，已全部下线，并启动整改。
30万元与3.68元，面对如此悬殊的数字，想必“宝宝巴士”如今是知晓孰轻孰重了。
企业追逐流量、谋求盈利，固属商业行为，本无可厚非。但这一行为并非没有边界：法律和人伦是最为刚性的防火墙，绝不可触碰。尤其是涉及未成年人的相关软件，在流量面前，既不可单纯为利益充当“不良掮客”，也不能在保障未成年人权益层面做“甩手看客”。
不做“流量掮客”，意味着在看似丰厚诱人的商业转化面前，要坚守住人伦底线，克制审慎，在法律框架内行事。许多软件都会有开屏广告、“摇一摇”跳转广告，用户只要点击和浏览，企业就会有收益。但一些广告明显趣味低俗、取向偏颇甚至企图蒙骗消费者，如果为了流量背后的收益，企业就放任不管，让自己的软件成了不良广告的滋生地，最后恐怕是贪得一时的流量之利，却毁掉广阔盈利空间和未来无限可能。比如，某停车平台在支付费用时会跳出弹窗，用户极易误触，被引导至办理某优惠套餐页面。如此妄图裹挟消费者的“小心思”，真能留得住消费者吗？答案自不必说。
从技术层面来看，这些广告确系第三方平台接入，并非软件运营者有意为之。但平台仍应负起把关责任，不能将自身“摘出去”，让消费者在儿童软件看到不雅内容，却一味甩锅“第三方”，这只会消解用户信任。
当好儿童App“看门人”，对于企业而言，最大的难点或许不在技术和能力。在流量和利益面前保持克制审慎，或许才是最稀缺和最宝贵的素质。毕竟，不是什么广告都该得到推送，不是什么流量都可以拿来变现。（朱绍岳）
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